当国家节能补贴到期后，房间空调器竞争被普遍认为从“价格战”进入到了“节能战”，当初这种预测，被人们很天真地认为是促使企业在产品能效上多做研发的一种促进。进入“节能战”后，或者会推进行业技术因能效竞争进入新阶段。
但是，令人啼笑皆非的是，观察这一段时期以来，围绕“一晚一度电”、“一度到天明”甚至“8晚1度电”的宣传口号，将美的、格力和奥克斯卷入了一场近乎荒谬的“广告掐架”之中。
美的的“一晚一度电”广告铺天盖地，从单纯广告学的角度，貌似很有成效，很多老百姓进入家电市场，指名道姓买“一晚一度电”的型号。而且随着这款机型的销售，认真的老百姓不断地对比，要想真正达到一晚一度电，有很多限定调价，这样的广告遭遇吐槽，其是否合理和科学，引发了很大的质疑。是否虚假宣传，还有待证明。
最为奇葩的是，格力空调在这样的质疑正四面楚歌之时，竟然推出“8晚一度电”的广告，这样的广告语，想想都觉得荒唐，怎么就能堂而皇之地成为竞争促销手段呢？
这样的荒谬背后，是格力和美的两大品牌的残酷竞争。举个例子，据江西日报报道，针对格力曾经的“1赫兹”广告，江西美的公司就曾在媒体上打出“全直流比1赫兹好，1赫兹OUT了，请别再忽悠消费者了”等广告宣传语。格力也不示弱，在媒体上称“全直流早OUT了，不再用10年前的技术”，并张贴宣传海报称格力1赫兹变频空调是“世界名牌、国家科技进步奖、科技进步一等奖、1赫兹国际领先、权威变频服务领先、国家专利机构认证”，其实普通全直流变频空调“根本没有”这六项荣誉和技术。格力与美的均认为对方广告语涉嫌诋毁和侵权，为此格力和美的见诸法院。今年6月4日，南昌中院判决江西美的公司、江西格力公司同时媒体上刊登互相公开赔礼道歉。广告掐架以双输告终。
然而这样的掐架并没有停止，美的去年9月抛出“一晚一度电”广告语，格力在12月就有了“8晚1度电，从遥不可及的哥德巴赫猜想终变为触手可及的现实”，从这样的掐架中，除了看到双方的小儿科之外，更有普通老百姓对他们的不解和失望。以为老百姓都是傻瓜？这样的行为，太糟蹋百姓对于这两大品牌多年积累起来的信任。夏季本就是空调因售后服务维修会产生纠纷的时节，几个安装和使用不好的案例，就会带来很大的负面影响，更何况这样忽悠人的广告掐架所带来的质疑。奉劝大品牌，应该有大家风度，别像小孩子街头吵架，张口就把不负责任的片汤儿话甩出来。
策划这样广告语的人，也许是外行，但是点头同意这样的广告语上市，就是品牌自己的不对了。也许在实验室里，“一晚一度电”、“8晚一度电”能实现，能猜想，但是应用在千家万户里的空调，使用条件千差万别，都奔着你的一晚一度，或者8晚一度去，可行吗？
这真是荒唐的猜想！品牌尤其是大牌们的市场宣传行为，是否该好好自省了？！尊重消费者，也是爱护和尊重你们自己。